La plateforme Jellyfish qui assure le programmatique d’Auchan, s’associe à Prisma Media pour explorer les capacités de ciblage d’audience dans des environnements sans cookies tiers tels que Safari ou Firefox – dans le respect de la vie privée des internautes.
Ainsi, Prisma Media a lancé la solution Prisma ID, un identifiant basé sur les cookies first party et disponible sur plus de 20 sites web détenus et exploités par Prisma Media. Pour partager Prisma ID avec le DSP DV360 d’Auchan utilisé par Jellyfish, Prisma Media a activé sur son trafic sans cookies tiers les Publisher Provided Identifiers (PPID).
Selon les chiffres fournis par Jellyfish, le protocole de test mis en place sur la campagne Auchan a permis d’atteindre les audiences sur des navigateurs bloquant déjà les cookies tiers comme Safari ou Firefox, de manière ciblée et tout en contrôlant la gestion de la répétition publicitaire et a permis de constater des gains de couverture d’environ 30% permis par la diffusion sur les environnements sans cookies tiers.
