Dès ce lundi à 05h00, le réseau des 44 antennes locales de Radio France, jusqu’alors connu sous le nom de France Bleu, adopte une nouvelle identité : Ici. Ce changement de nom s’inscrit dans une stratégie de rapprochement avec France 3, amorcée depuis plusieurs années.
Une transition dans la continuité
Les auditeurs retrouveront désormais des antennes rebaptisées comme Ici Alsace, Ici Breizh Izel, ou encore Ici Pays de Savoie. Pourtant, pour Céline Pigalle, directrice du réseau, ce bouleversement reste avant tout symbolique. « Ce qui est formidable pour les publics, c’est que ça change tout et ça ne change rien », a-t-elle déclaré.
Les programmes resteront identiques : animateurs, jeux, rendez-vous et actualités locales continueront de rythmer les ondes. Mais cette transformation marque aussi, selon Mme Pigalle, un « nouvel élan » pour le réseau, avec un accent renforcé sur la proximité, l’actualité locale et la bonne humeur.
Une audience en progression
Ce rebranding intervient alors que France Bleu affiche des résultats encourageants : 2,59 millions d’auditeurs quotidiens, en hausse de 87 000 sur un an, selon Médiamétrie (chiffres de novembre). Le réseau espère capitaliser sur cette dynamique pour consolider son audience et son positionnement.
Vers une convergence avec France 3
Le label Ici est déjà visible sur France 3 depuis novembre, lors des programmes régionaux. Ce rapprochement, annoncé par Sibyle Veil, présidente de Radio France, et Delphine Ernotte Cunci, présidente de France Télévisions, vise à renforcer la synergie entre les deux entités, notamment après le succès des matinales communes lancées en 2019.
Cependant, cette transition n’est pas exempte de critiques. Les syndicats des deux groupes redoutent qu’elle ne soit le prélude à une fusion pure et simple, dans un contexte où la réforme de l’audiovisuel public reste en suspens.
Un enjeu politique
Porté par la ministre de la Culture Rachida Dati, le projet de création d’une holding commune pour les entreprises de l’audiovisuel public, voire d’une fusion, avait été suspendu suite à la dissolution de l’Assemblée nationale cet été. Mme Dati, maintenue au gouvernement, souhaite désormais relancer ce chantier stratégique.
Une campagne de lancement ambitieuse
Le changement de nom s’accompagne d’une campagne de communication multicanale : affichage, presse, digital et télévision. Cette nouvelle identité marque un tournant pour Radio France et ouvre une nouvelle étape dans l’évolution des médias publics français.
