FranceTV Publicité sacrée « Régie Média 2025 »

FranceTV Publicité remporte le prix « Régie Média 2025 » ce lundi soir à la salle Wagram lors du Prix Agence Média organisé par The Media Leader. Réaction de Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité
The Media Leader : FranceTV Publicité remporte le prix « Régie Média 2025 », remis lors de la cérémonie du Prix Agence Média de l’Année, organisée par The Media Leader. Comment accueillez-vous cette récompense ? Et pourquoi, selon vous, le jury vous l’a attribuée ?
Marianne Siproudhis : Mon sentiment est celui d’une immense fierté. Chaque jour je suis heureuse de travailler avec des équipes ambitieuses et fortement impliquées, qui aiment se surpasser pour aller toujours plus loin ensemble et monter sur les podiums !
Ce prix nous distingue et honore le travail de toute une entreprise, pleine d’énergie qui adore son métier. J’imagine que les scores ont été très serrés avec nos confrères, je pense que nous accordons une place particulière à la qualité de la relation avec les agences médias. On anticipe ensemble les mutations de nos marchés, on innove pour développer notre efficacité opérationnelle et surtout… on leur simplifie la vie en enrichissant les services de notre plateforme ADspace qui est interconnectée à tous leurs outils. Je suis aussi ravie de voir que nous avons obtenu le meilleur score des régies sur les sujets RSE. Nous étions précurseurs en tant que régie dans ce domaine depuis fin 2018 et nous continuons à porter haut cette ambition.
TML : Quelles sont les actions que vous mettez en place auprès des agences médias ?
M.S : Nous considérons les agences médias comme nos partenaires business : par exemple, nous les avons associées dès le départ, il y a deux ans, à notre protocole de recherche et d’étude inédite de la mesure de l’attention TV cross Vidéo. Cette co-construction nous est précieuse pour intégrer dès le début les attentes des marques et y répondre.
C’est dans cet état d’esprit que nous pilotons notre relation avec les agences en les interrogeant régulièrement sur leurs besoins pour adapter nos pratiques, nos services. Gagner en agilité, améliorer notre productivité tout en préservant la valeur sont des chantiers permanents et évolutifs. Ils nous permettent de nous recentrer sur la créativité des dispositifs de communication pour les marques, de comprendre les enjeux de nos clients et d’échanger sur la qualité du contexte des programmes des chaines et plateformes de france.tv et de nos éditeurs externes comme The Walt Disney Co. France, Warner Bros Discovery, NBC Universal, Brut. …
En mai 2025, nous enrichirons notre plateforme ADspace avec des fonctionnalités d’IA permettant des recommandations personnalisées. C’est un outil génial. Nous allons gagner du temps pour être force de proposition dans les idées et la créativité de nos offres.
TML : Comment les agences médias peuvent-elles jouer un rôle dans la structuration du Total Vidéo ?
M.S : Dès novembre 2024, nous avons lancé nos offres Total Vidéo Premium (TV linéaire, digital et réseaux sociaux). Nous savons que les agences sont en train d’assouplir les silos entre les achats linéaires et non-linéaires, et d’adopter des organisations adaptées tout en unifiant les modes d’achats et KPI’s.
L’autre enjeu majeur sera de participer ensemble à asseoir les premières preuves d’efficacité des achats Total Vidéo. Dans une première approche, nous le faisons déjà dans le cadre de nos packages Total Vidéo, en offrant un XCR qui mesure la couverture globale de ces nouveaux dispositifs.
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