Google a annoncé une série de mises à jour pour ses campagnes Performance Max, permettant aux annonceurs davantage de contrôle et une meilleure compréhension des performances de leurs campagnes.
Parmi les principales nouveautés, les annonceurs pourront désormais définir des mots-clés négatifs au niveau de la campagne, leur permettant d’exclure des requêtes spécifiques pour des raisons de pertinence ou de conformité à la marque. Cette fonctionnalité, très attendue, sera déployée auprès de tous les utilisateurs dans les semaines à venir.
De plus, un nouvel objectif d’acquisition de clients à forte valeur est introduit. Les annonceurs pourront identifier leurs clients les plus précieux via Customer Match, et l’IA de Google ajustera les enchères pour cibler des utilisateurs similaires susceptibles d’apporter une valeur à long terme à l’entreprise.
Pour les détaillants utilisant des flux de produits, des exclusions de marque spécifiques aux formats publicitaires seront bientôt disponibles. Les annonceurs pourront ainsi appliquer des exclusions de marque uniquement aux annonces textuelles sur le Réseau de Recherche, tout en continuant à diffuser des annonces Shopping pour ces mêmes marques.
Par ailleurs, les règles “URL contient” seront étendues aux campagnes Performance Max avec flux de produits, permettant de cibler des pages spécifiques du site web en fonction de leur URL.
Améliorations des rapports de recherche
Google introduit également un indicateur d’utilité des thèmes de recherche, aidant les annonceurs à évaluer la pertinence des thèmes identifiés pour améliorer leur portée. Une nouvelle colonne dans les rapports fournira des informations sur l’origine des termes de recherche, offrant une meilleure compréhension des sources de trafic.
Les capacités de reporting pour les groupes d’éléments sont renforcées. Les annonceurs pourront segmenter les performances des groupes d’éléments selon divers paramètres, tels que les conversions par appareil ou par période. De plus, ces données pourront être téléchargées pour une analyse approfondie en dehors de l’interface Google Ads.
Ces mises à jour témoignent de l’engagement de Google à fournir aux annonceurs des outils plus précis et transparents pour optimiser leurs campagnes publicitaires.
