Le monde de la TV continue de connaitre des transformations constantes que ce soit économiques, technologiques et culturelles. Dans un monde médiatique fragmenté, les acteurs mondiaux s’agrègent dans des bundles, rentrent dans une course à la rentabilité avec des offres d’abonnement qui continuent d’augmenter (« inflatainment ») et font émerger des modèles publicitaires qui misent de plus en plus sur le reach avec deux conséquences pour leur promesse éditoriale : un modèle qui devient plus généraliste et une accélération sur le live.
Ces transformations touchent bien sûr aussi les usages : quand on observe les usages de la vidéo des 25-49 ans, principale cible publicitaire et public qui a le plus migré dans ses usages vidéo, on constate que la télévision linéaire représente la moitié du temps vidéo, le replay 5%, la VOD 20%, le reste étant le divers des vidéos internet.
Pour 2025, l’expérience CANAL+ BRAND SOLUTIONS s’étend et s’adapte à l’évolution des usages vidéo des Français en intégrant MAX à notre offre. Ce partenariat entre MAX et CANAL+ BRAND SOLUTIONS est le premier au monde entre une plateforme et une régie TV/Vidéo !
L’offre CANAL+ BRAND SOLUTIONS capte désormais la consommation SVOD : un nouveau levier parfaitement complémentaire à la TV, pour apporter de la couverture supplémentaire. En effet, sur MAX 43% des utilisateurs sont CSP+ (c’est d’ailleurs la plateforme la plus CSP+ du marché) et plus d’un tiers, 35%, ont moins de 35 ans. MAX permet donc aux marques présentes en télévision d’aller chercher une couverture incrémentale auprès de populations stratégiques.
Pour une marque, communiquer sur MAX c’est la promesse d’une émergence unique : une expérience publicitaire premium qui s’adapte à l’UX et une présence au sein de contenus exclusifs et iconiques avec notamment toutes les séries HBO (Game Of Thrones, Succession, The White Lotus, House Of the Dragon qui dès sa sortie s’est hissé dans le top des séries les plus regardées) mais aussi tous les films emblématiques du studio Warner Bros, et enfin du sport avec tous les contenus d’Eurosport.
Ce partenariat entre CANAL+ BRAND SOLUTIONS et MAX, une première mondiale sur l’association d’une plateforme SVOD et une régie TV/Vidéo, permet à la régie de proposer à ses annonceurs une offre en phase avec les évolutions des usages vidéo ; il est également bénéfique à Max puisqu’il permet à la plateforme de capter des annonceurs présents en TV qui cherchent à augmenter leur couverture sur des cibles clés, de bénéficier de l’expertise d’une régie forte sur le marché, et d’accélérer sur un certain nombre de sujets clé comme la mesure, sur lequel CANAL+ BRAND SOLUTIONS est investie depuis longtemps
Fort de l’intégration de Max, CANAL+ BRAND SOLUTIONS lance STREAM+, le premier hub vidéo premium : un point d’entrée unique vers myCANAL, MAX, et OQEE Ciné.
STREAM+, c’est une promesse forte pour les marques :
– 22M de Français et 49% des 25-49 ans touchés chaque mois (dédupliqués)
– 40 000 heures de contenus iconiques et premium
– Une expérience publicitaire premium avec l’intensité publicitaire la plus faible du marché streaming (3min de pub/heure),
– Une data liquide sur tous les environnements
– Une facilité d’achat : en gré à gré avec un OI unique et en programmatique garanti chez tous les principaux DSP du marché.
– Des mesures d’efficacité transparentes sur l’ensemble des KPI : reach dédupliqué, attention, brand-lift, sales-lift.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu
