GroupM (WPP) veut doubler l’investissement dans le sport féminin
L’agence GroupM (WPP) aux États-Unis a annoncé s’engager à doubler son investissement média dans le sport féminin chaque année, avec la création d’une marketplace dédiée. GroupM recherchera des opportunités first-to-market à partir de l’Upfront 2024-2025, aux côtés d’annonceurs tels qu’Adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever, Universal Pictures, entre autres. GroupM a annoncé travailler avec ses partenaires médias pour identifier et allouer les investissements, afin de stimuler la découverte, la promotion et la monétisation des sports féminins. Les annonceurs des agences GroupeM (Mindshare, Wavemaker et EssenceMediacom) seront invités à participer à la marketplace dédiée au sport féminin cette année.
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INTERVIEW. À la tête de Wavemaker France (GroupM-WPP) depuis 2023, Roch Osenda et Julien Boyer, les deux co-CEO, partagent une vision audacieuse de la transformation de l’agence. Alliant complémentarité et intelligence collective, ils adaptent leur modèle pour répondre aux nouvelles attentes du marché publicitaire et aux défis de l’écosystème médiatique. Dans cette interview, ils reviennent sur les enjeux d’une co-direction, le rôle central de l’intelligence artificielle, et l’initiative « Back to News » visant à redonner du pouvoir aux médias français. Wavemaker en France marque également un coup majeur avec le pilotage du budget média d’Amazon remporté par GroupM/WPP en Europe, illustrant sa capacité à attirer les plus grands comptes.
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