Selon l’Indice de Publicité Numérique d’AppNexus au 3ème trimestre 2015, les dépenses totales sur la plateforme pour la zone EMEA ont chuté de -9,35% rapport au T2 2015. Cette baisse, caractéristique des mois d’été, reflète celle observée pour le T3 2014. Sur une base annuelle, les dépenses ont augmenté de +22%. Selon AppNexus, le lancement de IQ, un outil anti-fraude mis en place depuis cet été (voir archive), a permis de diminuer le nombre d’impressions au profit de la qualité et d’une hausse des prix. Ainsi, le CPM moyen s’est élevé à 0,42$ durant la période analysée (avec un record dans une journée à 0,99$), ce qui a représenté une augmentation de +172% par rapport au deuxième trimestre. La visibilité est elle aussi en forte hausse avec une progression de +77% du taux moyen de visibilité sur la plateforme.
L’analyse des performances d’AppNexus sur la période T3 2015 est basée sur une étude interne provenant de près de 2,5 milliards d’impressions au sein de la zone EMEA, issues de 1 400 acheteurs et vendeurs.
