Havas Media généralise son système DYNauction à la presse, la radio et la vidéo en ligne

DYNauction est la réponse «semi-programmatique» d’enchères en temps réel proposée au marché par Havas Media depuis l’an dernier sur le média télévision. Depuis février 2014, après une trentaine de campagnes TV traitées par ce modèle, la nouvelle version de DYNauction est disponible et s’ouvre à de nouveaux médias : presse, radio et vidéo en ligne.
Le fonctionnement concret de DYNauction est basé sur des appels d’offres proposés aux régies. Ils traduisent des briefs clients qui soumettent dans un temps donné des réponses à la fois sur les prix mais aussi sur des critères de planning tels que l’allocation prime-time ou l’emplacement par exemple.
Deux algorithmes sont mis en place : l’un score les réponses des régies en fonction de leur pertinence qualitative et quantitative tandis que l’autre construit la réponse optimale au brief en reconstituant la meilleure combinaison issue de l’ensemble des réponses des régies.
DYNauction fait partie de la stratégie data «Data Driven Organic Growth» lancée par Havas Media Group.