La nouvelle marque ombrelle Havas Media Group, annoncée hier, intégrera l'ensemble des agences médias globales d'Havas qui comprennent Havas Media (actif sur 126 marchés et au sein duquel MPG et Media Contacts seront fusionnées et renommées) ainsi qu'Arena Media (actif sur 13 marchés).
«Cette opération de rebranding sera portée par une nouvelle structure plus directe qui place l'expertise digitale et le content marketing au cœur de l'offre du groupe», explique Havas. La nouvelle structure réunira notamment les offres spécialisées telles que Artemis (système d'agrégation et de gestion de données développé par le groupe), Mobext (expertise mobile), Socialyse (réseaux sociaux), et Affiperf (la plateforme de trading d'Havas) au centre de l'organisation «afin de les rendre plus accessibles et cohérentes, partout dans le monde». L'offre contenu et expérience de marque sera quant à elle assurée par les 36 bureaux internationaux de Havas Sports & Entertainment ainsi que par plusieurs entités spécialisées telles que Cake (Paris, NY, Londres), Havas Event et Havas Productions.
Pour mettre en œuvre cette nouvelle organisation, Havas a constitué un nouveau Comité exécutif managé par Alfonso Rodés, CEO Havas Media Group, et réunissant en report direct, Dominique Delport, CEO Havas Media France, également nommé Global Managing Director du Havas Media Group. A ce titre, il sera responsable de l'ensemble des activités commerciales, de la stratégie, du New Business et de l'intégration digitale et de la R&D. Par ailleurs, Michel Sibony est nommé Global Head of Middle Office et sera en charge au niveau international du media planning, du buying, des partenariats technologiques et des entités spécialisées, notamment digitales. Enfin, Jordi Ustrell devient Global Head of Back Office et supervisera les fonctions support et administratives telles que l'informatique, les RH, la finance et le juridique. Pour souligner cette évolution, la marque Havas Media sera relancée au plan mondial le 24 janvier avec une identité nouvelle. Cette évolution fait suite à celle de la branche créative d'Havas, Havas Creative Group qui comprend le réseau global Havas Worldwide et le micro-réseau Arnold Worldwide (voir archive).
