Havas Media installe le Social Rating Point pour évaluer la performance sociale de la TV

Le SRP (Social Rating Point) veut refléter la capacité d’une émission TV à générer des conversations sur les réseaux sociaux. Il est défini par Havas Media comme le rapport entre le nombre d'interactions sociales (mesurées sur Twitter et sur les pages officielles Facebook) et l'audience de l'émission. Exprimé en pourcentage, cet indicateur a été mis en place par l’agence média avec Seevibes, société spécialisée dans la mesure d’audience sociale de la télévision (voir archive). Les données d’audience TV des émissions sont les chiffres mesurés par Médiamétrie. Exemple : si une émission réunit 1 million de téléspectateurs et génère 50 000 interactions sociales, son SRP est de 5%.
Le SRP a d’abord été lancé par la filiale belge de Havas Media en novembre 2013. Il est utilisé pour les annonceurs qui désirent «amplifier leurs plans TV en montant des dispositifs impactants dans un environnement social favorable», en complément des autres indicateurs traditionnels de planning TV, de puissance et de coût.
Les dispositifs sociaux, synchronisés avec la TV, sont orchestrés par Socialyse, l’entité de social media du Groupe Havas (voir archive).