La dernière étude TGI de Kantar Media met en évidence des différences marquées dans les centres d’intérêt des Français selon les médias. Elle propose un focus sur l’intelligence artificielle, l’influence marketing ou encore le streaming.
Ainsi, les actualités nationales sont majoritairement citées pour la télévision et la vidéo (59,7%) quand la presse suscite un fort intérêt pour les informations locales (28,8%). La musique figure comme le thème le plus populaire pour la radio et l’audio atteignant 31,5%. Selon Kantar Media, 18,9% des Français déclarent écouter des podcasts au moins une fois par semaine, contre 12,8% en 2019. Sur les réseaux sociaux, les sujets comme la cuisine, la gastronomie et le vin captivent 20,4% des utilisateurs.
Kantar Media réalise dans cette édition un focus sur l’I.A, l’influence marketing, le streaming et la mode. Elle souligne une opinion ambivalente des consommateurs envers l’intelligence artificielle.
Les français et L’IA
Si 72,8% des répondants déclarent qu’elle ne pourra jamais remplacer l’intelligence humaine, une majorité exprime tout de même de la curiosité pour son évolution dans la société (59,3%). Près de 70% s’inquiètent cependant de ses effets potentiels sur l’emploi et 71,2% sont préoccupés par l’utilisation de leurs données personnelles.37% des répondants considèrent l’IA comme une aide précieuse pour certaines tâches.
Tendances de Consommation : Mode, Beauté et Durabilité
Chez les femmes, le shopping en magasin est le principal canal d’information en matière de mode (31,5%), suivi du shopping en ligne (18,7%) et des looks d’amis /famille (14,8%). En beauté, elles se fient également à leur entourage (20%) alors que les influenceurs jouent un rôle modeste dans leurs décisions (5%).
Pour leurs achats en mode, les hommes s’informent d’abord en magasin (21,5%) mais les looks des amis/famille et le shopping en ligne sont aussi des sources d’information pour eux (11,9% chacun).
