Infographie : les chiffres clés de l’étude d’audience du média courrier Balmétrie par Mediapost Publicité

Suite à la publication de la 2ème vague de l’étude Balmétrie (voir archive), Mediapost Publicité présente sous forme d’infographie les chiffres clés de l’audience du média courrier.
Le média couvre 96,4% de la population française chaque semaine, avec une couverture de 77% pour l’imprimé publicitaire et de 66,5% pour le courrier adressé. La mesure recense 11,9 lectures par semaine et par lecteur, dont 48% sont attribuées aux imprimés publicitaires.

Les imprimés publicitaires touchent chaque semaine une grande majorité des 15-34 ans (69,4%), des CSP+ (73,4%) et des Parisiens (70%).
L’attention diffère en fonction du type de courrier : 32% des courriers adressés sont lus attentivement vs 15% des imprimés publicitaires.
Les 3 premiers secteurs utilisant des imprimés publicitaires sont la grande distribution (62% de couverture), l’ameublement/décoration (36,5%) et le bricolage/jardinage (35,5%). Les 3 premiers secteurs du courrier publicitaire adressés sont la vente à distance avec 21,7% de couverture, suivie par les vêtements/mode/accessoires à 13,5% et les abonnements presse à 12,8%.
Les petits consommateurs internet sont un peu plus nombreux à lire les imprimés publicitaires que l’ensemble de la population française (81% vs 77%).