Infographie : les dépenses marketing digitales aux USA par Gartner
Selon une enquête de Gartner, menée entre juillet et septembre 2013 auprès de marketeurs américains de grandes entreprises, les budgets de marketing digital devraient augmenter de +10% en 2014.
En 2013, le marketing numérique représentait 28,5% du budget marketing total, contre 25,5% en 2012. La plus grosse part du budget était consacrée à la publicité digitale (12,2%), contre 10,3% pour le site internet corporate, 9,6% pour le commerce numérique et 9,5% pour le marketing mobile et social. En moyenne, les entreprises ont dépensé 10,7% de leur chiffre d’affaires 2013 sur l’ensemble de leurs activités marketing, et 3,1% en marketing digital, contre 2,5% du CA en 2012, soit +20%. En 2014, les dépenses en marketing digital devraient représenter 3,3% du CA.
Parmi les répondants, 11% ont déclaré avoir dépensé plus de la moitié de leur budget marketing en activités digitales, contre seulement 3% en 2012. De plus, 22% des marketeurs prévoient d’ajuster leurs dépenses pour consacrer plus de budget au marketing digital.
En 2013, 81% des entreprises comptaient dans leurs rangs un chief marketing technologist, alors qu’elles étaient 70% en 2012.
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