Jusqu’à présent réservée aux grands comptes, la publicité sur Instagram est désormais accessible en libre-service aux TPE et PME. Couplée à l’infrastructure technologique de Facebook, la plateforme de publicité permet aux annonceurs de cibler leur audience en fonction de leurs centres d’intérêt (mode, sport, voitures, gastronomie…) et d’accéder à des outils pour optimiser leurs campagnes. Comme James Quarles, Directeur de la monétisation d’Instagram, l’annonçait à 100%MEDIA avant l’été (voir archive), l’application lance de nouveaux formats avec la possibilité d’insérer des boutons d’action directement à l’intérieur des publicités pour permettre à l’utilisateur d’en savoir plus sur un produit, de l’acheter directement, de télécharger une application, etc. En outre, les publicités vidéo sont désormais plus longues, avec un format de 30 secondes, tandis que les annonceurs peuvent créer des campagnes aux formats paysage et portrait. Instagram lance également un nouveau produit haut de gamme événementiel pour cibler une très large audience dans un court laps de temps (lancement de produit, avant-première d’un film, etc.). Par ailleurs, lancée en France en mars dernier (voir archive), la publicité est maintenant disponible dans plus de 30 nouveaux pays, dont l’Italie, l’Espagne, le Mexique, l’Inde et la Corée du Sud. A partir du 30 septembre prochain, la publicité sera lancée au niveau mondial.
