Le volet français de l’étude «This Year Next Year» de GroupM (WPP) qui met en perspectives les prévisions d’investissements publicitaires, indique une baisse des budgets publicitaires de -15,5% en 2020 par rapport à 2019 en France.
Le groupe d’agences média prévoit une reprise de +7,2% en 2021 puis des rythmes plus faibles : +3,1% en 2022, +2,6% en 2023 et +4,0% en 2024. Ces hypothèses tablent sur le maintien des grands événements sportifs à venir : JO à Tokyo en 2021, Coupe du monde de Football au Qatar en 2022, Coupe du monde de Rugby en France en 2023 et JO de Paris en 2024.
Les prévisions de 2024 indiquent un niveau proche de 2019 : 12 962 Md€ vs 13 007Md€.
Pour autant, la TV, qui maintient sa part de marché, aura dépassé son niveau de 2019 dès 2024, le digital dès 2022 et la radio/audio aura égalé son niveau de 2019 en 2023.
