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IPM Advertising déploie la solution d’identification First-id en Belgique

IPM Advertising déploie la solution d’identification First-id en Belgique
L’adoption de First-id repose sur plusieurs objectifs.

IPM Advertising devient le premier groupe média belge à intégrer la solution First-id, un identifiant déterministe déjà adopté par plus de 30 groupes médias en France et à l’international. Cette initiative vise à unifier les données des différentes marques du groupe afin d’optimiser la segmentation des audiences et la diffusion des campagnes publicitaires, dans un contexte où les cookies tiers disparaissent progressivement.

First-id sera intégré à l’ensemble des sites et applications d’IPM Advertising, notamment L’Avenir, Paris Match Belgique, DH Les Sports +, La Libre Belgique, Moustique, LN24, Cinebel et Le Journal des Enfants. Cette solution permettra d’identifier les audiences de manière transversale sur plusieurs domaines et d’améliorer la traçabilité des interactions entre les différentes plateformes du groupe.

L’adoption de First-id repose sur plusieurs objectifs. L’identifiant permettra d’améliorer la diffusion des publicités sur tous les navigateurs, y compris Safari et Firefox, en s’appuyant sur des données de première partie. Il facilitera également la synchronisation avec des plateformes programmatiques comme OpenRTB, Prebid et Google PPID, optimisant ainsi la valeur de l’inventaire publicitaire d’IPM Advertising.

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