Prendre la parole, émerger, convaincre, innover et partager sont les 5 pouvoirs qu'entend transmettre JCDecaux aux annonceurs et aux marques dans la «Power Attitude», positionnement commercial de JCDecaux en 2015, année des 50 ans de la société.
Ces 5 pouvoirs sont également les chapitres du livre blanc «Le média qui donne le pouvoir aux marques» (107 pages) qui regroupe plus de 50 témoignages d’annonceurs, des études de cas ainsi que des chiffres clés et infographies visant à démontrer l'efficacité du média. Il est disponible sur le site de JCDecaux.
Pour 2015, JCDecaux adopte un mode de commercialisation revu selon deux concepts : Power Store et Planning Lab.
L’offre commmerciale, sous le label «Power Store», est enrichie des nouveaux produits affinitaires tels que Urban Conso (GMS) et Urban Style (jeunes actifs, étudiants), ainsi que de nouveaux territoires comme le contrat de mobilier urbain de Paris La Défense. L’année 2015 sera également marquée par l’installation des 2000 nouveaux abribus de Paris, designés par Marc Aurel, en remplacement des équipements actuels (voir archive).
L’interaction avec le mobile reste un axe de développement majeur en matière de proximité avec le consommateur mais également de résonance numérique des campagnes DOOH et COOH (Connected OOH).
Dans le cadre de «Planning Lab», JCDecaux va proposer aux annonceurs des solutions sur-mesure de médiaplanning : sélection de profils socio-démos, de villes, d’emplacements… Ces dispositifs s’accompagneront d’un engagement sur des KPI’s prédéfinis.
Au cours de la présentation de la politique commerciale 2015, Albert Asséraf, Directeur général stratégie, études et marketing, a également annoncé en avant-première qu’Affimétrie allait présenter prochainement une nouvelle mesure d’audience de la publicité extérieure en France, ainsi qu’un nouvel outil de médiaplanning.
Françoise Hernaez Fourrier, Directrice Advertising Trends & Insights chez Ipsos ASI, a présenté une étude intitulée «Marques et consommateurs en mobilité : une nouvelle relation» dans laquelle elle dégage 4 tendances de communication en publicité extérieure : les effets «refresher», «booster», «empower» et «insider».
