Prolongeant ses engagements en matière de développement durable (
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Ce calculateur, Empreinte 360, sera disponible dès l’automne 2021 en France. Il permettra d’informer les annonceurs et les agences de l’impact des campagnes qu’ils confient à JCDecaux. L’outil sera également ouvert aux communications des collectivités sur les mobiliers urbains d’information dans sa prochaine évolution.
Le calculateur s’appliquera aux dispositifs OOH et DOOH suivants : mobiliers urbains 2m² (Abribus, Mupi, mâts drapeaux, kiosques) ; mobilier urbains rétroéclairés 8m² ; colonnes ; digital urbain et digital en aéroport ; toiles événementielles.
La mesure d’impact intégrera toutes les étapes de la diffusion d’une campagne : de l’élaboration des réseaux jusqu’au désaffichage en passant par l’impression des affiches, l’expédition et l’affichage. Ainsi, à la demande de l’annonceur, JCDecaux communiquera un bilan complet sur la base de 4 indicateurs clés : l’empreinte carbone ; l’empreinte eau ; l’empreinte sociale ; l’empreinte économique.
Pour concevoir cet outil de mesure, JCDecaux a été accompagné par l’agence Utopies et s’est entouré d’organismes de certification.
