La cérémonie d’ouverture des Jeux de Paris devrait certainement battre un record d’audience ce soir à la télévision. Objectif : dépasser les 20 millions de téléspectateurs sur France 2 et la 1ère en Outre-mer (auxquelles s’ajoutera Eurosport qui détient les droits mondiaux). Un enjeu important pour les annonceurs.
FranceTV Publicité se prépare depuis plusieurs mois pour monétiser l’événement sportif du siècle qui est aussi un grand rendez-vous pour le marché publicitaire.
Jusuq’au 11 août, le groupe proposera une programmation exceptionnelle sur France 2, France 3 et France 4, ainsi que sur une chaîne digitale entièrement dédiée à l’événement, disponible sur la plateforme France.tv, lancée en juin.
Pour valoriser les marques, FranceTV Publicité a conçu « des offres innovantes et immersives avec de nouvelles formes de publicité » indique la régie. Pas de chiffres encore communiqués, mais on peut imaginer sur les revenus seront records, même avec la contrainte de l’absence de publicité classique après 20h sur les antennes linéaires.
8 annonceurs partenaires
A 19h30, pour le coup d’envoi de la Cérémonie d’ouverture sur la Seine (de la cérémonie de clôture le 11 août), un billebord de 36 secondes mettant en avant 8 grands annonceurs partenaires, sera diffusé juste avant le générique. Il s’annonce spectaculaire et inédit à la télévision.
Les élus sont Bridgestone, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Caisse d’Epargne, Carrefour, EDF et LVMH.
« Certains de ces partenaires ont commencé à communiquer sur les plateformes de France Télévisions dès 2023. Leurs dispositifs ont été personnalisés et intensifiés jusqu’au début des Jeux Olympiques. Le 26 juillet 2024, ils bénéficieront d’un écran événementiel « Top Départ » diffusé sur France 2 vers 19h50, juste avant le début de la Cérémonie d’ouverture. Pendant les deux semaines des Jeux, ils auront une visibilité incomparable sur France 2, France 3, France.tv et les plateformes sociales de France TV Sport » indique FranceTV Publicité.
