Kantar (WPP) lance Kantar Analytics, une nouvelle expertise fédérant les compétences en analyse de données existantes au sein du groupe. A travers le monde, elle rassemble une communauté de 1500 scientifiques, consultants et spécialistes de la donnée.
La nouvelle expertise s’appuie sur une combinaison de données collectées par les marques du groupe Kantar, de données consommateurs directement disponibles chez ses clients et de données externes. C’est cette association de données comportementales et attitudinales qui doit permettre de réaliser des analyses consommateurs opérationnelles facilitant la prise de décision marketing, ventes et marques.
L’offre de services s’articule autour de cinq axes : le retour sur investissement (ROI) marque et media ; l’analytics consommateurs ; la segmentation et activation ; l’analytics innovation et l’analytics retail & shopper.
Eric Salama, CEO de Kantar, déclare : «Seulement 44% des annonceurs pensent qu’ils disposent des données dont ils ont vraiment besoin pour agir efficacement sur leur business. C’est beaucoup de data à leur disposition, mais finalement peu d’Insights ! Kantar a cela d’unique que nous couvrons la totalité du cycle de la demande consommateur : comment ils vivent, ce qu’ils ressentent, achètent, visionnent ou publient. En associant nos plateformes de connaissance à n’importe quelle source d’information existante chez l’un de nos clients, nous pouvons avoir un impact significatif sur leur croissance.
