Kantar Media et Adwanted Group (propriétaire de The Media Leader) lancent le premier Observatoire de l’IA pour le marché publicitaire en France.
Ouvert à tous les contributeurs, cet Observatoire vise à développer les pratiques et la technologie dans le domaine de l’intelligence artificielle, pour les médias et la publicité.
L’Observatoire de l’IA se donne notamment pour objectif de faciliter l’analyse et l’interprétation de la mesure quantitative des campagnes publicitaires TV ou radio, en simplifiant l’approche par modèles mathématiques et traitements statistiques.
L’IA permet en effet d’analyser des quantités de données anonymisées bien plus importantes pour plus de finesse et donc au final, plus d’efficacité pour les acteurs de la filière.
Une plateforme collaborative de recherche et développement
Emmanuel Debuyck
En détail, Adwanted Group va mettre à disposition les recherches de son département R&D afin de mettre à jour l’algorithme nécessaire à ces nouveaux usages et ces volumes de données.
« Cet Observatoire se positionne comme une plateforme collaborative de recherche et développement pour entraîner tous les acteurs de notre marché dans cette formidable révolution », précise Emmanuel Debuyck, CEO d’Adwanted Group.
De son côté, Kantar Media fournira les analyses de marché, les mesures des attitudes et comportements des consommateurs, pour définir l’architecture des données de demain.
« Avec une extrême richesse en variables de consommation, centres d’intérêts et aspirations, nos études permettent de modéliser de multiples personae pour approfondir la mesure des audiences et la compréhension de leurs pratiques médias », précise Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media.
Mise en place d’un comité scientifique
Par ailleurs, un comité scientifique va être mis en place pour valider la pertinence du raisonnement à chaque étape des projets.
Gilles Santini prendra la tête de ce comité scientifique en apportant son savoir-faire en la matière.
