Le quotidien La Croix (Bayard) lance aujourd’hui sa nouvelle formule du quotidien et de ses éditions numériques : papier, écrans, tablettes et smartphones. L’ambition est «d’élargir la diffusion du quotidien et de rejoindre toutes les générations».
L’identité visuelle est totalement repensée avec un nouveau logo et une couleur qui passe du bleu à l’orange.
La maquette est transformée : elle se veut résolument moderne, aérée et faisant la part belle aux visuels avec des photos plus grandes et des infographies. Le contenu est renouvelé autour de 3 axes :
– Débat : La Croix renforce son ambition d’être un lieu où des convictions différentes peuvent se rencontrer et échanger, dans le respect mutuel.
– Interactivité : La Croix réaffirme son choix de consacrer une place importante au courrier et aux messages de ses lecteurs, tant sur le papier qu’en numérique.
– Respiration : des grands formats et des sujets qui apportent de l’air frais pour permettre aux lecteurs de «reprendre leur souffle» dans le flot de l’actualité.
La dernière page se réinvente avec, chaque jour, un écrivain qui apporte sa vision de l’actualité : Najwa Barakat, Laurence Cossé, Jérôme Ferrari, Étienne Klein, François Sureau.
L’édition week-end renforce son approche «magazine» avec un nouveau format, une autre «Une», un papier plus épais et la création de trois grands rendez-vous : actualité, cahier religion et spiritualité et culture-loisirs.
L’édition numérique renouvelée est repensée en responsive design qui se retrouve dans les deux newsletters d’information et dans les deux applications natives iOS et Android pour tablettes et smartphones.
La dernière remise à plat du quotidien datait d’il y a 5 ans.
La nouvelle formule s’accompagne d’une campagne de communication (presse, radio, télé, web, réseaux sociaux et affichage) du 20 janvier au 2 février 2016, suivie d’une seconde vague début mars.
La réalisation des visuels de la campagne de presse et affichage et des spots TV a été confiée à l’agence BETC. Conseil média : Havas Media
Diffusion OJD (DFP 2014-2015) : 92 389 ex (-1,37% vs période précédente).
