La mesure de l’audience Internet en France est désormais hybride

Médiamétrie//NetRatings, accompagné de l’OJD et du CESP, a officialisé hier le lancement de la nouvelle génération de la mesure d’audience d’Internet. Plusieurs fois reportée (voir archive), la mesure de l’audience Internet mixant les données de fréquentation site-centric (calculées automatiquement via les sites et certifiées par l’OJD) et user-centric (mesure d’audience du panel livrée par Médiamétrie//NetRatings) a annoncé ses premiers résultats hier pour la période du mois d’août 2012.
Cette mesure intervient 2 ans après la publication d’un Livre blanc fixant les objectifs de cette dernière.
L’innovation méthodologique dite «panel up» consiste à enrichir les données du panel par des données d’usages site-centric de 300 sites et de redresser les résultats.
Les résultats de cette mesure ne sont donc pas comparables avec les vagues précédentes.

Compte tenu de l'aspect atypique du mois d'août et de l'absence d'historique, l'observation du classement montre que les grands équilibres sont maintenus et que le top 10 reste dans l'ensemble stable dans sa hiérarchie.

Une notification accompagne désormais le nom des Brands :
– les acteurs ayant participé à la mesure par l’implémentation d’un Tag sur au moins 50% de leur périmètre seront notifiés d’un «T»
– les acteurs dont le périmètre est intégralement taggé seront notifiés d’un «TS» (pour Taggé 100% Site-Centric)
– les acteurs dont le périmètre est intégralement taggé et certifié par l’OJD seront notifiés d’un «TS OJD»

Parmi les prochaines étapes, la prochaine mesure de l’audience vidéo sera publiée avec ce protocole. En janvier 2013, l’audience mobile et Web seront fusionnées.
L’audience Web de septembre sera publiée en novembre.