La Mobile Marketing Association France (MMAF) propose à la CNIL et aux autorités européennes d’étendre l’usage de «l’Advertising ID» à l’univers web mobile et desktop. Différent du cookie, l’Advertising ID est un identifiant déjà exploité au sein des applications à des fins publicitaires. Son intérêt par rapport au cookie est de proposer un traceur universel quel que soit l’écran (desktop, mobile, tablette) et l’environnement (web, application).
Si cet identifiant était adopté par le législateur, il pourrait devenir une base technologique solide et pérenne sur laquelle les marketeurs pourraient repenser leurs outils sans craindre de modification unilatérale d’une seule entreprise, selon la MMAF.
«Avoir le même type d’identifiant publicitaire supprimerait le besoin du cookie syncing et simplifierait la réconciliation cross device» précise
Nicolas Rieul, Administrateur de la MMAF, en charge de l’International et des Affaires Publiques.
