La publicité digitale dépassera en valeur la publicité TV fin 2015 en France selon Magna Global

Dans sa publication de décembre, Magna Global (IPG Mediabrands) se montre plus optimiste pour le marché français que dans sa publication de juin (voir archive). Elle prévoit pour 2014 une hausse de +1,2% versus une baisse de -1,2% précédemment, en tenant compte du fait que les recettes publicitaires du second semestre de cette année ont été plus soutenues que prévu. Elle estime que 2013 s’achèvera sur un recul de -1,8%, et non de -3,3% comme prévu en juin dernier.
Le marché de la publicité dans les médias numériques est évalué à 2,7 milliards d'euros en 2013, soit une hausse de +5,9% et une part de 27% des recettes totales des grands médias. Deuxième média en France derrière la télévision (à 30%), le numérique prendrait la première place dès la fin de l’année 2015.
La reprise de 2014 profitera en premier lieu au numérique (+6,7%), à la publicité extérieure (+3,8%), à la radio (+1,0%) et à la télévision (+0,6%) tandis que les recettes de la presse continueront à décliner : -6% pour la presse quotidienne et -5% pour les magazines. Pour 2015, la prévision est revue légèrement à la hausse : +0,9% vs +0,6% dans la prévision de juin dernier.

Le marché mondial 2013 est estimé à 381 milliards d’euros, soit +3,3% vs 2012. En 2014, la croissance devrait accélérer à +6,5% pour atteindre 429 milliards d’euros, avec le média télévision prévu à +7,7%, soutenue par les Jeux olympiques d’hiver, la Coupe du Monde de football au Brésil et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis.
Les croissances plus modestes de l’Europe occidentale (+2,1%) et des Etats-Unis (+5,5%) seraient compensées par des croissances plus robustes en Asie-Pacifique (+8,7%), en Europe centrale (+9,5%) et en Amérique latine (+12,3%). La Chine deviendra le deuxième marché publicitaire dans le monde d'ici à 2015, dépassant le Japon.
Les recettes publicitaires des médias numériques ont augmenté plus que prévu en 2013, avec une hausse de +16%, atteignant les 92 milliards d’euros et une part de marché mondiale de 24%. Les réseaux sociaux ont, à eux seuls, généré plus de 7 milliards de dollars en 2013, soit une croissance de +58%. La publicité mobile a quasiment doublé en taille (+85%) pour atteindre 14,2 milliards d’euros, soit 14% de la publicité en ligne. Le marché des transactions programmatiques atteindra 9,3 milliards d’euros, soit 10,1% du marché numérique.