La Publicité Extérieure sort du rouge malgré des prévisions de recettes publicitaires revues à la baisse par l’Irep pour 2014

C’est peut-être le début du redressement pour la Publicité Extérieure, seul «grand» média à afficher une hausse de ses recettes publicitaires en net pour le 1er semestre 2014 avec +1,6%, quand la tendance était de -1,3% en 2013. Le média est tiré par le digital, le transport et le mobilier urbain. La télévision affiche également un certain regain avec son quasi retour à la stabilité et -0,8% au 1er semestre 2014 contre -6,6% au 1er semestre 2013.
Globalement, le marché a terminé le premier semestre à -2,6%. C’est mieux que les -4,6% du premier semestre 2013 et les -3,6% de l’année 2013, mais c’est moins que les prévisions initiales de l’Irep qui projette désormais une année 2014 entre -2% et -2,5% contre -1,5% confirmés en mai dernier (voir archive).
Côté positif, le search progresse de +5% et le mobile de +60% mais sur un volume qui représente moins de 1% du marché. Le display Internet décroche légèrement en affichant une baisse de -1,2% au premier semestre après une hausse de +1% pour la même période de l’an dernier. La radio baisse de -2,2% au premier semestre 2014 tandis que la presse subit des érosions plus importantes : de -6% pour la PHR à -8,9% pour les magazines.