L’agence média UM et l’entité MAP du groupe IPG Mediabrands (voir archive) ont orchestré une opération pluri-médias (TV, radio, web, mobile, social média) avec TF1 Publicité et NRJ Global pour Microsoft Surface autour et au cœur des NRJ Music Awards.
Deux applications mobile et tablette/PC ont été créées pour permettre aux utilisateurs de voter pour leurs artistes préférés, de consulter des bonus et de suivre la cérémonie du 14 décembre.
L’appli MyTF1 Connect, qui diffuse l’émission «Before-NMA» ce samedi à 19h30 (voir archive), sera aux couleurs de Microsoft Surface.
La marque est également présente en espaces classiques et en sponsoring TV/radio/web de l’événement, sur TF1 et NRJ. Un spot contextuel de 15 secondes sera diffusé, une quinzaine de fois, les 13 et 14 décembre sur TF1. Il met en scène Anne Seften, l’animatrice du «Before-NMA» et la tablette Surface.
Pendant 3 semaines, à partir du 21 octobre, les animateurs Manu, Cauet et Guillaume de NRJ ont fait jouer les auditeurs pour gagner des tablettes. Les 13 et 14 décembre, Manu et Cauet animeront leurs émissions en direct du showroom Surface, installé à Cannes avec NRJ Global. Ils y feront gagner des tablettes dédicacées par les stars. Le showroom propose aussi de gagner les dernières places pour la soirée.
L’amplification sociale de l’opération comprend un twitt live depuis des Surface par des bloggeurs installés au 1er rang de la cérémonie, un partenariat avec le Tumblr NRJ et des contenus croisés entre NRJ et Surface.
En retail (Carrefour, Boulanger, Microsoft Store), pendant 1 mois, une offre spéciale liée à l’achat d’une Surface, permet pour 1€ de plus de recevoir une carte SD avec 10 titres de la 15ème édition des NRJ Music Awards et la participation à un jeu concours avec des places VIP, casques et compilations à gagner.
