La tablette proportionnellement plus utilisée pour les achats en ligne que le smartphone d’après Kantar Media TGI

Selon l’étude SIMM-TGI, réalisée par Kantar Media TGI, 64% des internautes ont fait des achats sur Internet tous écrans confondus en 2012, versus 50% deux ans auparavant. 4% des acheteurs ont fait au moins un achat sur un smartphone et 3% sur une tablette.
Mais, proportionnellement, la tablette est plus utilisée que le smartphone aussi bien dans l’anticipation d’un achat (recherche d’information et comparaison des prix) que pour l’achat lui-même. 22% des tablonautes ont acheté des produits ou services via leur tablette, contre 7,4% des mobinautes sur leur téléphone.
L’étude montre également les besoins d’instantanéité et de mobilité des utilisateurs de réseaux sociaux. La moitié d’entre eux se connecte au moins une fois par jour. La connexion aux réseaux sociaux est désormais la première activité web pratiquée par les mobinautes sur leur smartphone (55%).
Si les mobinautes exercent souvent des activités pratiques – consultation de plans/itinéraires (47,5%), d’annuaires (41%) et de comptes bancaires (22%) – les tablonautes se recentrent plus sur des contenus éditoriaux avec la recherche d’informations mode, cuisine, déco, santé… (56%).
35% des internautes de 15 ans et plus se connectent aujourd’hui à Internet via un smartphone et 10% via une tablette. L’ordinateur concerne encore 99% des internautes.
En 2012, le terrain de l’étude SIMM-TGI a été réalisé de mars à juin et de septembre à décembre, avec 15 000 interviewés de 15 ans et plus résidant en France.