L’achat du display et l’accès unifié via une plateforme unique vers tous les devices sont les propriétés importantes du programmatique pour les acteurs US

Si l’achat du display reste la fonction la plus importante du programmatique pour les acteurs du marché américain (67,5% des réponses), les priorités peuvent varier en fonction de la catégorie des décideurs selon une étude auprès de 452 acteurs agence, marketing et média aux USA menée par RhythmOne et Advertising Age. Ils s’accordent également considérer comme important la possibilité de pouvoir acheter les inventaires de tous les supports (mobile, desktop, tablette) via une plateforme unique (67%). Pour les sociétés qui représentent plus de 1Md$ de revenus, la possibilité d’acheter de la video instream est la première citée (75%). Le Native est cité par 51% des répondants. En l’accès au DOOH, à la TV connectée et aux wearables est cité par respectivement 26,5%, 24,6% et 15%.