L’Allemagne et le Royaume-Uni domineront le marché des tablettes en Europe en 2016, selon eMarketer

A eux deux, l’Allemagne et le Royaume-Uni représenteront à l’horizon 2016 près de 50% des possesseurs de tablettes numériques dans les 5 pays européens majeurs (France, UK, Allemagne, Italie, Espagne), selon une étude eMarketer. La France, quant à elle, devrait passer le cap des 19% dès 2013 pour atteindre 19,3% en 2016.
Pour l’ensemble des pays concernés, la hausse du nombre des tablonautes devrait être de +128,9% en 2012 et +45,1% en 2013, avant de ralentir dès 2014 (+28,1%) pour afficher +12,5% en 2016. La France se positionne au-dessus de la moyenne des progressions de 2012 à 2015, mais en dessous en 2016 (+12,1%).
En termes de taux de pénétration de la tablette numérique par rapport à la population du pays, le Royaume-Uni devance l’Espagne sur la période. L’Allemagne se plaçant sur la 3ème marche du podium. Sur les 5 pays étudiés, 1 personne sur 3 sera possesseur d’une tablette en 2016.

Selon e-Marketer, les Italiens et les Espagnols utilisent plus la tablette hors du domicile tandis que les Britanniques et les Allemands en ont un usage plus proche du PC, c'est-à-dire au domicile. De même, alors qu’il n’y a pas de commune mesure entre les tablonautes européens et américains dans le visionnage de vidéos sur tablettes, eMarketer relève tout de même que l’Allemand et le Britannique sont encore ceux qui regardent le plus les vidéos online sur leurs devices par rapport à l’Espagnol, l’Italien et le Français.
Méthodologie : étude réalisée auprès d’individus de tous âges utilisant au moins une fois par mois une tablette numérique.