L’Alliance pour l’accessibilité de la publicité lance une plateforme dédiée

L’Alliance pour l’accessibilité de la publicité a dévoilé une initiative ambitieuse avec le lancement d’une nouvelle plateforme de ressources, accessible à l’adresse adaccessibility.org. Ce projet vise à accompagner les annonceurs dans la création de publicités accessibles à tous, quels que soient leur niveau d’expertise ou leur stade de progression.
Créée à l’initiative de P&G et egta (Organisation internationale des entreprises de télévision et audio multiplateformes), l’Alliance regroupe aujourd’hui des marques et organisations professionnelles de premier plan. Elle est dirigée par l’Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) au Royaume-Uni et l’Union des Marques (UDM) en France, avec le soutien actif de la World Federation of Advertisers (WFA). Parmi les autres membres figurent Google, L’Oréal, Microsoft, Sky UK, Diageo, Omnicom Media Group, et The Valuable 500, entre autres.
Leur mission commune : rendre toutes les publicités accessibles en sensibilisant l’industrie, en partageant les meilleures pratiques et en améliorant les standards technologiques. L’objectif est autant social et moral que stratégique, car l’accessibilité publicitaire permet aux marques de toucher un public plus large et de mieux répondre aux attentes de leurs consommateurs.
Les défis de l’accessibilité : un impératif global
Les chiffres soulignent l’importance de l’enjeu. Au Royaume-Uni, un adulte sur trois est touché par une déficience auditive, soit 18 millions de personnes. En Allemagne, ce chiffre atteint 18,4 millions et 9,6 millions en Espagne. En France, environ 10 millions de personnes sont sourdes ou malentendantes, représentant 16 % de la population, tandis qu’1,7 million de personnes sont aveugles ou malvoyantes.
Malgré ces chiffres, les efforts restent insuffisants. En France, au premier semestre 2024, seuls 11% des spots TV étaient sous-titrés et 2,3% disponibles en audiodescription. Les membres du Programme Faire de l’Union des Marques ont néanmoins relevé ces pourcentages à 44 % et 9,6 %, mais beaucoup reste à faire pour démocratiser ces solutions.
Une plateforme pour guider l’industrie
Le nouveau centre de ressources lancé par l’Alliance propose des exemples concrets de bonnes pratiques, des conseils, et des étapes simples pour rendre les publicités accessibles. Il s’adresse aux annonceurs, agences et sociétés de production, avec des solutions adaptées à divers handicaps, tels que la surdité, la cécité ou encore la neurodiversité.
Dans les médias numériques et la radiodiffusion, des améliorations simples peuvent faire une grande différence. Par exemple, l’ajout de sous-titres permet aux malentendants d’accéder plus facilement au contenu publicitaire.
L’Alliance pour l’accessibilité de la publicité invite tous les acteurs du secteur à rejoindre cette démarche collective, avec un objectif clair : rendre toutes les publicités accessibles à tous. Cette initiative souligne l’importance de mettre l’inclusivité au cœur de la communication publicitaire, tant pour répondre à un impératif sociétal que pour maximiser l’impact des campagnes auprès de l’ensemble des consommateurs.
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