Le baromètre Adexchange Vivaki AOD pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de l'achat sur les Adexchanges détaillés par le trading desk de Vivaki, Audience On Demand (Groupe Publicis).
Découvrez, pour février 2014, le nombre d’impressions disponibles, l’évolution des CPM moyens display et vidéo, les temps d’exposition.

Une pression supplémentaire sur les inventaires vidéo de février, qui traduit une reprise de l’activité publicitaire branding un peu lente en janvier. En display, les CPM de janvier ont connu une inflation liée aux soldes.

Les formats et emplacements premium sont 2 fois plus chers que les standards utilisés pour les campagnes performances. Les stratégies de retargeting entraînent des enchères 3 fois plus élevées que les campagnes d’acquisition. Les soldes ont eu un impact conséquent sur le prix des emplacements et formats premium.

Des impressions de qualité à disposition dans les Adexchanges qui permettent un temps d’exposition en phase avec le temps moyen d’animation des créations.

Les formats de grande exposition et expand créent une vraie rupture par rapport aux formats standards en terme d’impact et de CTR (Clic Through Rate / Taux de clic).

Des taux de complétion très similaires aux campagnes non RTB. Priorité aux formats courts pour une meilleure efficacité.

Audience On Demand (AOD), le trading desk du Groupe Publicis, accompagne le marché dans le nouvel écosystème de l’achat programmatique.
Cette analyse met en avant les évolutions des indicateurs phares de l’achat RTB et permet de mieux appréhender ce marché en forte croissance.
Source : AOD, sur la base des campagnes France (environ 1 milliard d’impressions mensuelles).