Le baromètre Adexchange Vivaki AOD pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de l'achat sur les Adexchanges détaillés par le trading desk de Vivaki, Audience On Demand (Groupe Publicis).
Découvrez, pour septembre 2014, le nombre d’impressions disponibles, l’évolution des CPM moyens display et vidéo, les temps d’exposition.
 

 

 
La rentrée booste les inventaires mais aussi les CPM qui, pression de la demande oblige, connaissent une belle progression par rapport aux mois d’été. L’inventaire Vidéo est dopé par de nouveaux éditeurs disponibles, notamment en catch-up.

 
La hausse de l’activité publicitaire à la rentrée tire les CPM de l’acquisition et du retargeting vers le haut. Les CPM premium déjà très hauts cet été marquent une petite pause grâce à une consommation média plus importante sur les inventaires offrant des formats impactants.
 

 

 
Les top formats en termes de clic restent l’arche (habillage), les formats mobile et les formats expands.
 

 
81% des vidéos achetées par AOD sur les adexchanges ont été visionnées jusqu’au bout. Pour maximiser le taux de complétion, l’annonceur doit favoriser les formats vidéo courts (20 sec maximum), plus adaptés à la consommation sur les médias digitaux.