Le cap des 500 campagnes testées atteint par Clear Channel avec l’institut iligo

Trois ans après le lancement de sa méthode CAST (voir archive), Clear Channel annonce que 500 campagnes publicitaires ont déjà été mesurées, dont 350 en affichage print et 150 en DOOH, en partenariat avec l’institut iligo. Cela représente 220 000 interviews et près de 3 millions de questions renseignées.
A titre d’exemple, Clear Channel a pu identifier une meilleure adhésion des femmes aux campagnes OOH, qui ont généralement une meilleure appréciation de ces publicités que les hommes (+3 points). Par ailleurs, les jeunes vont générer davantage de buzz autour d’une campagne, avec 7 points de plus par rapport aux 35-64 ans.
Clear Channel et iligo travaillent, dans le cadre de leur projets, sur le déploiement d’un panel de mobinautes, afin de s’adapter aux nouvelles pratiques des consommateurs en mobilité.