Le CESP a audité CinExpert, la mesure d’audience du cinéma réalisé par l’institut Vertigo. Il recommande cependant la mise en place de changements méthodologiques nécessaires pour améliorer la fiabilité des résultats.
Le comité a fait savoir qu’il considère satisfaisante la mise en place de changements méthodologiques faisant suite au précédent audit de l’étude d’audience CinExpert de Vertigo.
Les modifications portaient sur l’évolution du redressement de l’étude ainsi que la mise en place de seuils d’observations minimum pour l’exploitation des résultats de l’étude.
Le CESP considère que la méthodologie de cette étude répond à la complexité de qualifier l’audience du cinéma, un média caractérisé par une couverture hebdomadaire limitée et des variations dans les profils des spectateurs au gré des semaines.
Dans son communiqué, le CESP recommande de revoir la phase de préqualification, qui ne permet pas de fournir une structure théorique fidèle des individus ayant fréquenté le cinéma au cours des sept derniers jours ; mais aussi de porter attention aux écarts constatés entre les structures théoriques et les structures observées, constatés lors des différentes phases de l’étude, sont importants dans le cadre d’une étude d’audience.
Le CESP conduira en 2025 l’audit de l’étude de cadrage annuelle du dispositif CinExpert de Vertigo. Cette étude, conduite par téléphone, permet de connaître la pénétration du média cinéma, la structure du public et les habitudes de fréquentation cinéma du public de l’année N-1.
