Le DOOH Programmatique en vogue chez les annonceurs français, selon la SSP VIOOH

Sur l’ensemble des campagnes sur lesquelles les annonceurs français ont travaillé au cours des 18 derniers mois, 32% ont inclus du DOOH programmatique, selon l’étude annuelle de la SSP VIOOH « State of the nation », sur le marché du DOOH programmatique. Ce chiffre devrait atteindre 41% au cours des 18 prochains mois.
Autre bonne nouvelle : les répondants français prévoient d’augmenter leurs dépenses liées au DOOH programmatique de 30% au cours des 18 prochains mois. 35% des annonceurs français interrogés réallouent leurs budgets provenant d’autres canaux digitaux pour profiter de l’environnement de diffusion sans cookies du DOOH programmatique.
[CTA_NL]
Des opportunités par rapport aux autres canaux
Toujours selon l’étude, 89% des personnes interrogées en France estiment que le DOOH programmatique offre les opportunités les plus innovantes par rapport à tout autre canal médiatique.
64% des répondants estiment que le DOOH programmatique offre de nouvelles fonctionnalités créatives, et 56% pensent que le DOOH programmatique propose des méthodes innovantes pour cibler les consommateurs ou attribuer des campagnes.
Méthodologie : VIOOH s’est associé à l’agence de recherche et de stratégie MTM pour interroger 1 200 annonceurs et agences aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne, en France et en Espagne afin de mieux comprendre l’état actuel du DOOH programmatique.
À lire aussi

2024, une année record pour Médiatransports et un nouveau cap en 2025, par Valérie Decamp, Directrice Générale
Avec un chiffre d’affaires consolidé qui atteindra pour la première fois 300 millions d’euros, l’année qui s’achève a été exceptionnelle pour Médiatransports, et plus largement pour la publicité extérieure, qui affiche aussi une vitalité inédite.

The Media Leader Café - DOOH Edition le 12 décembre : découvrez le programme et les speakers
The Media Leader organise son prochain « The Media Leader Café » dédié au DOOH, le 12 décembre dès 8h30 à La Samaritaine, en partenariat avec Mediatransports, Displayce, The Trade Desk et l’ACPM sur le thème : la révolution programmatique est-elle en marche ?

À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous