Le marché de la pub vidéo dépassera les 5 milliards de dollars d’ici 2016

L'attrait pour la publicité vidéo se confirme. Selon Forrester, les investissements publicitaires mondiaux dans les formats vidéo devraient passer de 2 milliards de dollars en 2011 à 5,4 milliards à l'horizon 2016 en Amérique du Nord, Europe et Asie, soit une explosion de 250%. Le développement de contenus vidéo professionnels (et donc monétisables) associé à la multiplication des terminaux capables de diffuser de la vidéo devraient notamment favoriser la forte croissance de ce type de publicités.
Selon l'auteur de l'étude, Stacy Stokes, les marques vont devoir abandonner leur stratégie de communication TV pour adopter une vision plus holistique de la publicité vidéo intégrant les canaux digitaux en plus de la TV traditionnelle. Car si la télévision permet de toucher l'audience la plus vaste, certains profils de consommateurs sont de plus en plus difficiles à toucher uniquement via la TV. En France, la publicité vidéo pourrait représenter un marché de 60 millions d'euros en 2011, selon des prévisions du SRI et de Capgemini Consulting (lire le dossier La publicité en ligne croît de 12% au premier semestre, du 07/07/2011).