Le Monde, Le Figaro et TV Magazine sont les premières marques de presse en multi-reading

Si le PQR66 qui touche 5,749 millions d’individus Premium en 30 jours (-1% vs 2012) est le premier agrégat du classement des marques en multi-reading, le Monde demeure la première marque média (voir archive) en audience «moins de 30 jours» (4,108 millions). Elle progresse de +3% et devance le Figaro qui progresse de +1%. Troisième l’an dernier, 20 minutes (3,113 millions) est cette fois devancée par TV Magazine (3,418 millions) qui n’était pas publiée en 2012.
Le Monde est également la première marque sur le digital, sur les mobiles, sur les tablettes et sur le print (hors agrégats). Le Figaro est la deuxième marque sur le digital et sur les tablettes. L’Equipe est 2ème sur les mobiles et TV Magazine 2ème sur le print.
Parmi les autres marques, on observe des croissances élevées pour Têtu (+15%), L’Usine Nouvelle (+12%), Le Nouvel Economiste (+7%), le couplage Premium Pro (+7%), Le Moniteur (+6%) et LSA (+4%). ELLE est toujours la marque féminine la plus fréquentée (2,092 millions), devant Femme Actuelle (1,759 million) et Gala (1,572 million). ELLE et Gala reculent de -2%.
Les marques les plus «digitales» – c’est-à-dire recueillant le meilleur rapport entre audience digitale et audience marque – sont la marque 01 (92%) et les marques Le Monde (63%), Têtu (56%), L’Equipe (56%), Libération (53%) et L’Argus de l’Assurance (51%).
L’Equipe recueille le meilleur taux de présence sur les mobiles avec 31% de son audience Brand présente sur ce support, au coude à coude avec le Monde (30,5%). Le Monde et L’Equipe affichent également les taux de présence les plus élevés sur les tablettes (16,2% et 16,1%), suivies par la marque Elle à table (14,7%).
46 marques de presse et agrégats sont publiés en multi-reading «moins de 30 jours»: lectures papier, site internet (web, tablette, mobile), application (mobile, tablette) et version PDF. 33 marques et un agrégat (PQR66) sont également publiés en multi-reading «moins de 8 jours».

En moyenne, l’audience «moins de 30 jours» des titres publiés présente 72% de lecteurs print exclusifs, 13% d’exclusifs digital et 16% de lecteurs communs.
C’est la famille des Quotidiens qui dispose de la plus grande proportion de dupliquants (35%). La famille Business a la plus forte proportion d’exclusifs digital (29%) et aussi beaucoup de lecteurs communs (20%).