Le programmatique est appelé à prendre de l’avance sur le Real Time selon Turn

La plateforme Turn, qui se présente comme une solution Cloud au service des agences, des annonceurs et des éditeurs, opére en RTB en Data sur le Display, le mobile et sur Facebook.
Selon Pierre Naggar, DG Europe de Turn, les prochains enjeux du programmatique sont de devenir de moins en moins «Real Time» et davantage dans une démarche d’anticipation. Pour cela, il prévoit, à moyen terme, la prise en compte dans les outils du programmatique de l’ensemble des composantes des plans médias digitaux dans un premier temps et de tous les canaux possibles dans le futur.
Cette démarche «upfront programmatic direct» est rendue possible par l’avancée des outils au niveau de la prise en compte de plus en plus de formats, en particulier premium. C’est précisément sur le terrain du premium que se jouent les enjeux de la valeur et de la stratégie, selon Pierre Naggar.