L’émotion est l’un des leviers créatifs le plus efficace en Radio, selon une étude

Selon l’étude menée par le Bureau de la radio avec l’institut Impact Mémoire, il apparait que la création est le facteur fort pour capter l’attention des auditeurs radio. Grâce à l’émotion, les créations peuvent générer +17 points d’attention automatique et +11 points d’attention volontaire additionnels.
Le Bureau de la Radio et l’institut Impact Mémoire ont analysé plus d’une centaine de créations publicitaires radio-audio de 2022 à 2024 sur 14 secteurs. Ils ont ainsi pu identifier les leviers créatifs les plus performants.
Selon l’étude, le pouvoir de l’imagerie mentale peut générer un gain de +21 points en score d’efficacité global Impact Mémoire.
Ce score global est un indicateur propriétaire et scientifique de mesure de l’efficacité qui s’appuie sur les critères d’attention, de perception, d’émotion, d’intérêt et d’attribution.
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