Aux USA, l’ePub a signé un taux de croissance record en 2021 vs 2020 avec +35,4%, soit le plus fort taux observé depuis 2006 d’après les données de l’Iab recueillies avec PwC. Le marché atteint désormais 189Md$ en 2021, soit près de 50Md$ de plus qu’en 2020.
Le search reste le 1er levier avec 41,4% du marché (78,3Md$) et +33% de progression. Le display pèse 30,0% du marché (56,7Md$) et gagne +29%. Parmi les canaux majeurs en forte croissance, la vidéo en ligne gagne +50,8% et atteint 20,9% du marché (39,5Md$). Le social média équivaut à 30,5% du marché ((57,7Md$), en progression de +39%.
A un moindre niveau, l’audio digital signe la plus forte croissance avec +57,9% à 4,9 Md$.
Par ailleurs, les 10 premiers fournisseurs d’espace pub digital pèsent 78,6% du marché de l’ePub à près de 150Md$.
