Les annonceurs européens matures mixent leurs intermédiaires pour l’achat d’espace programmatique
Les annonceurs testent des modèles hybrides dans leur sélection de prestataires d’achat programmatique selon l’étude de l’Iab Europe « Attitudes towards Programmatic Advertising » qui mesure l’adoption du programmatique auprès de 900 annonceurs, agences et publishers dans 29 pays.
Le programmatique est devenu « mainstream » d’après l’étude avec 87% des annonceurs, 92% des publishers et 93% des personnes d’agences médias qui l’ont déjà côtoyé.
Le parcours d’adoption pour les annonceurs a généralement commencé avec un spécialiste indépendant, puis l’appel à un DSP d’agence, ou un service internalisé puis un mix de l’ensemble des méthodes.
Côté publishers, ils commencent avec un modèle hybride de prestation, migrent vers un SSP et finalement internalisent le service. En agence média, le DSP en interne est la norme.
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