Les annonceurs utilisent le RTB pour cibler efficacement tandis que les éditeurs le plébiscitent pour sa rentabilité (étude IAB / Winterberry Group)

L’IAB publie un livre blanc réalisé en partenariat avec Winterberry Group : «Data Everywhere? – Data, Technology and the Future of Audience Engagement».
Celui-ci intègre une étude réalisée avec Winterberry Group auprès de 263 professionnels. 72% des éditeurs et 85% des agences et annonceurs sondés déclarent utiliser le RTB (real-time bidding) mais leurs motivations diffèrent.
63% des éditeurs l’utilisent pour atteindre des «rendements opérationnels» dans leurs transactions alors que 55% des agences et annonceurs déclarent l’utiliser d’abord pour «engager efficacement» la cible visée.

Parmi les freins à l’utilisation, la «sécurisation de la marque» est citée par 33% des agences et annonceurs comme pouvant entraver l’adoption des approches programmatiques.
L’échantillon des 263 professionnels interrogés comprend 43% de sociétés technologiques, 28% d’éditeurs et 21% d’agences et annonceurs.