Les communicants moins confiants dans leur métier mais plus optimistes sur leurs budgets en 2014

La confiance des communicants en l’avenir du secteur de la communication d’entreprise atteint son niveau le plus bas depuis 2008 : 85% d’entre eux se déclarent confiants en janvier 2014 contre 89% en janvier 2013 et 86 à 90% les 4 années précédentes. C’est l’un des résultats de la 6ème édition du baromètre Communication & Entreprise / Occurrence sur le Moral des Communicants.
Cependant, si la confiance collective baisse, les situations personnelles semblent s’améliorer : 39% des répondants à l’enquête estiment que leur situation professionnelle va s’améliorer au cours des 12 prochains mois (+9 points vs 2013), avec 47% des communicants en agence (+1 pt) et 30% des annonceurs (+10 pts). 18% des sondés pensent qu’elle va se dégrader (-6 pts) et 43% qu’elle restera stable (-3 pts).
Interrogés sur leurs prévisions budgétaires pour 2014, 46% des communicants prévoient que le budget dont ils disposeront sera en baisse (-13 pts vs 2013), 45% qu’il sera stable (+14 pts) et 9% qu’il sera en hausse (-1%).

Au regard de ces résultats, l’organisation interprofessionnelle estime l’évolution du marché à -6%.
Si la majorité des professionnels imagine que la reconnaissance de la fonction Communication va stagner (56%), ils sont 31% à penser qu’elle va progresser, soit 4 points de plus qu’en 2013, et seulement 13% à envisager une régression.
Dans une question ouverte, les sondés ont également été invités à qualifier en deux mots l’année 2014 : les mots neutres (changement, attentisme…) l’emportent, avec 48% des citations (+9 points vs 2013), sur les mots pessimistes (crise, rigueur…) avec 29% des citations (-5 pts) et les mots optimistes (reprise, créativité, innovation…) avec 24% des citations (-3 pts).
Pour cette enquête, la société d’études Occurrence a recueilli les réponses de 447 professionnels de la communication, adhérents à l’organisation Communication & Entreprise, en janvier 2014.