Les dépenses publicitaires mondiales devraient croître de +10,7% en 2025, selon WARC

Selon les prévisions de WARC, et de son rapport The Future of Media 2025, les dépenses publicitaires mondiales ont franchi le seuil historique de 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de +10,7% en 2025 pour atteindre 1 080 milliards de dollars. Au cours des dix dernières années, ces dépenses ont plus que doublé, progressant à un rythme 2,8 fois plus rapide que la croissance économique mondiale.
Le rapport analyse comment la multiplication des options médiatiques offre de nouvelles opportunités aux marques pour optimiser leur efficacité et stimuler leur croissance. Il examine également les bouleversements dans les recherches en ligne, avec l’émergence des réseaux sociaux et des plateformes de commerce comme alternatives à Google, l’impact croissant de l’intelligence artificielle et l’expansion des médias liés au commerce.
La multiplicité des canaux et la croissance du commerce
La diversité croissante des canaux médias nécessite une planification réfléchie pour chaque marque, en tenant compte de la qualité, de la portée et du coût des supports. Les annonceurs s’adaptent à des plateformes où l’attention des utilisateurs est éphémère, notamment les réseaux sociaux, les influenceurs, les podcasts et les jeux vidéo. Parallèlement, ils intègrent davantage l’intelligence artificielle dans la gestion des campagnes, en laissant une place croissante à l’automatisation pour optimiser les résultats, même si cela implique de céder une partie du contrôle traditionnel.
Dans le domaine de la recherche en ligne, Google reste dominant, captant plus de 80% des dépenses mondiales, mais les réseaux sociaux rivalisent désormais comme principal outil de découverte de marques, en particulier chez les jeunes. L’avenir de la recherche s’oriente vers une compréhension plus fine de l’intention des consommateurs, soutenue par des avancées en IA. Cela oblige les marques à repenser leur stratégie de référencement, en adoptant des approches comme l’optimisation pour les modèles de langage avancés (LLMO), qui demandent des compétences spécifiques et des processus différents de ceux du SEO classique.
Les médias liés au commerce continuent de croître, avec des dépenses mondiales atteignant 154,8 milliards de dollars en 2024 et une augmentation prévue de 14,8% en 2025. Ces plateformes, qui couvrent l’ensemble du parcours d’achat des consommateurs, deviennent un pilier de l’écosystème publicitaire numérique. Toutefois, l’absence de standardisation entre les différentes plateformes et le grand nombre d’options disponibles compliquent les choix des annonceurs, qui tendent à privilégier les réseaux établis.
Méthodologie : Ce rapport s’appuie sur les données et insights de WARC, incluant une enquête mondiale auprès de plus de 1 000 responsables marketing. Il fournit des ressources pour aider les annonceurs à s’adapter aux mutations en cours, dans le cadre du programme Evolution of Marketing de WARC. Des podcasts et publications complémentaires, comme The Voice of the Marketer 2025 et The Marketer’s Toolkit 2025, enrichissent cette analyse.

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