Les Français ne sont pas les plus sévères à l’égard de la publicité, selon l’étude Publicité et Société menée par Australie et Yahoo

L’agence Australie a décliné, en partenariat avec Yahoo, le terrain de son enquête «Publicité et Société» sur l’Allemagne, l’Espagne, la Grande-Bretagne et l’Italie, en plus de la France.
Selon les critères de jugement de la publicité recueillis, les Français sont rarement les plus critiques et se situent souvent au milieu du tableau parmi ces 5 pays.
Voici les pays les plus sévères sur les critères suivants :
– intérêt, conviction, information : Allemagne et Grande-Bretagne,
– agressivité : Espagne et Italie,
– ennui : Allemagne et Italie – tandis que la France est la moins critique sur ce critère,
– divertissante : Italie,
– utile : Grande-Bretagne.
Les Français attachent davantage d’importance aux valeurs : ils sont particulièrement vigilants sur la transparence, le respect des consommateurs et le fait que la publicité soit intrusive. Selon Australie, «les Français ne sont pas les publiphobes que l’on présente souvent, ils sont seulement très exigeants» et «semblent encourager les marques à aller vers des expressions plus créatives, y compris dans les formats».

Pour cette étude, 4 305 Européens ont été interrogés online en novembre 2013.
La dernière version française de l’enquête a été réalisée avec TNS en septembre dernier (voir archive).