Les pays émergents, le Royaume-Uni et la vidéo tirent la croissance de la publicité en ligne en 2012

Comme chaque année lors de l’événement Interact, l’Iab Europe mesure l’évolution des investissements digitaux en Europe dans le cadre de son étude Adex Benchmark (voir archive).
La croissance en Europe est de 11,5% en 2012 et le volume, tous canaux confondus, atteint 24,3 milliards d’euros. C’est le search qui bénéficie du meilleur ratio à +15,5%. Le search frôle maintenant les 50% de part de marché dans la pub digitale. Le display progresse de 9,1%, fortement tiré par la vidéo qui progresse de plus de 50% en un an. La vidéo représente maintenant 13% de part de marché du total display.
Ce sont les pays de l’Est et le Royaume-Uni qui tirent la croissance européenne : la Russie et la Turquie progressent de plus de 30%. La Bulgarie dépasse les 20%. Le Royaume-Uni reste de loin le premier pays européen avec 6,6Md€ et conserve une croissance supérieure à la moyenne européenne. L’Allemagne est le second pays européen avec 4,6Md€, devant la France à 2,8Md€ qui détient l’un des plus faible taux de croissance des 26 pays mesurés. La Russie dépasse l’Italie et prend la 4ème place en Europe.

Le mobile double sa part de marché en Europe et atteint maintenant 5% des investissements digitaux.