Les podcasts génèrent un taux de mémorisation de 75% chez les cadres, selon Hawk et Publicis Media France

Hawk et Publicis Media France dévoilent les résultats d’une étude sur l’efficacité de l’audio digital.

Au global, l’étude démontre le fort impact positif de l’audio digital sur de nombreux indicateurs de marque, de la mémorisation jusqu’à l’intention d’achat. Toutefois, si l’impact de ce levier est globalement très important, l’étude révèle d’autre part que ces indicateurs évoluent différemment en fonction de la pression publicitaire.

À ce titre, la mémorisation se caractérise par une élasticité forte, amenant des performances croissantes en fonction des volumes investis, alors que les scores de perception et d’intention saturent plus rapidement, tout en restant à un niveau très élevé.

De plus, l’étude apporte un complément d’informations autour du format podcast, mettant en avant un taux de mémorisation moyen de 50% en moyenne et de 75% sur les cadres, les CSP+ et les profils 35-44 ans. Sur les indicateurs de perception et d’intention, la tendance est similaire avec des résultats respectivement de +21 points et + 22 points par rapport aux scores moyens de tous les formats audio digital confondus.

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