L’IAB Europe vient de publier un guide sur la publicité programmatique OOH, rédigé par des experts de Awarion, Nielsen, OMD, Displayce, IAB France et IAB Turkey. Ce guide de 22 pages détaille les forces et les opportunités de ce canal publicitaire. Il partage aussi les meilleures pratiques liées à la mesure et à la créativité des campagnes OOH.
Au sommaire : les fondamentaux du programmatique DOOH, les opportunités et challenges, l’état des lieux, la mesure et les données de créativité,
Ce guide intervient alors que depuis mars 2020, les fournisseurs de programmes DOOH remarquent de nouveaux acheteurs pour la première fois sur leurs plateformes. L’objectif de ce guide est donc d’encourager ces nouveaux acheteurs à poursuivre leur investissement, tout en encourageant d’autres à tester ce canal interactif.
