L’IAB identifie les facteurs d’efficacité digitale avec Millward Brown / Dynamic Logic

L’Interactive Advertising Bureau publie une étude réalisée avec Dynamic Logic, l’unité de Millward Brown spécialisée dans la mesure d’efficacité du marketing digital. Cette étude agrège les résultats de 2 512 tests menés dans le monde au cours des trois dernières années. Elle révèle que « les formats, la création publicitaire et l’interface de diffusion sont les principaux facteurs de l’efficacité de la publicité digitale ». Ainsi, les « formats émergents, displays dotés d’applications intégrées (jeux, vidéos, photos, flux …), génèrent un effet plus important sur les marques » et la « publicité sur objets nomades a une excellente capacité à nourrir la marque, … supérieure à celle des formats de type bannière ou de la vidéo sur Internet ». Par ailleurs, le rapport d’étude recommande plusieurs bonnes pratiques pour une création efficace des campagnes display : affichage de la marque tout au long de la publicité, cohérence créative entre campagnes on et offline.